BRAND BOOK · EDICIÓN 01

Sistema de identidad.

Tipografía, marca, color y voz.

MAYO DE 2026 · DOCUMENTO INTERNO
EL CONCEPTO

Kairos.

El momento oportuno.

En el griego antiguo existen dos palabras para el tiempo. Chronos mide la duración — los segundos, las horas, los días. Kairos mide la cualidad — el instante exacto donde algo sucede como debe suceder.

El protocolo se nombra así porque opera en el segundo registro. No es la cantidad de horas que ayunas — es la calidad metabólica de la ventana en la que comes. No es la cantidad de comidas que haces — es la precisión con que las ejecutas.

La identidad visual se construye sobre el mismo principio: precisión sobre abundancia. Cada elemento existe por una razón. Nada decora.

MARCA PRIMARIA

El lockup oficial.

Monograma · regla · wordmark · edición.
KAIROS Nutrición de precisión EDICIÓN OBSIDIAN · MMXXVI
ANATOMÍA
Monograma K geométrico · regla horizontal de 3pt · wordmark serif · tagline italic · edición con tracking · ornamento de cierre
PROPORCIÓN
8:11 vertical · zona de seguridad equivalente al alto del monograma K
TAMAÑO MÍNIMO
Impresión: 35 mm de ancho · Digital: 220 px de ancho
USO RECOMENDADO
Portadas de protocolo · packaging · splash screens · certificados de inicio
VARIACIONES OFICIALES

Cuatro lockups, una marca.

Cada variación tiene un contexto de uso específico.
Monograma
Favicons · sellos · ornamento · redes sociales avatar
KAIROS PROTOCOLO DE RECOMPOSICIÓN CORPORAL
Horizontal
Headers de web · navs · firmas de email · cabeceras
KAIROS PROTOCOLO DE PRECISIÓN
Wordmark
Footers · watermarks · donde la K sería redundante
KAIROS · PROTOCOL EST · MMXXVI
Sello editorial
Certificados de inicio · tarjetas de membresía · firmas
PALETA OFICIAL

Negro, crema y oro.

Sin más colores. Sin negociación.
OBSIDIAN
#070604
OBSIDIAN 2
#0C0A07
CARD
#15130E
GOLD
#C9A961
CREAM
#EDE5D8
CREAM DIM
#A89B8C
REGLAS DE COLOR
NEGRO OBSIDIAN
Fondo dominante. Ocupa 70–85% de cualquier superficie. Nunca usar negro puro (#000) — siempre el matiz cálido cercano al carbón.
CREMA
Tipografía principal sobre el negro. Reemplaza al blanco puro — el blanco es demasiado clínico, el cream es premium.
ORO
Acentos editoriales. Reglas, marcadores, eyebrows. Nunca para grandes bloques. La escasez es lo que lo hace funcionar.
PROHIBIDO
Sin gradientes. Sin neón. Sin tonos pastel. Sin azul, sin rojo, sin verde. KAIROS no es Instagram.
SISTEMA TIPOGRÁFICO

Una serif, una sans.

Cormorant Garamond para títulos · Inter para todo lo demás.
DISPLAY · 88PX
Precisión.
H1 · 48PX
La precisión es el producto.
H2 ITALIC · 32PX
No es una dieta. Es un sistema operativo.
QUOTE · 22PX
"Treinta días de adherencia documentada superan tres meses de intención."
BODY · 15PX
KAIROS es un protocolo de recomposición corporal diseñado para producir resultados estéticos medibles. Estructura metabólica. Control del apetito.
EYEBROW · 11PX
PROTOCOLO DE RECOMPOSICIÓN
CAPTION DIM · 11PX
EDICIÓN OBSIDIAN · MMXXVI
CORMORANT GARAMOND
Aa
Serif clásica para títulos, citas y elementos editoriales. Pesos: 300, 400, 500. Italic disponible. No usar para texto corrido extenso.
INTER
Aa
Sans-serif funcional para body, navegación, eyebrows, captions. Pesos: 300, 400, 500. Tracking amplio en mayúsculas.
VOZ Y TONO

Cómo habla KAIROS.

Siete principios verbales no negociables.
01
Concisión sobre elaboración.
Cada frase justifica su existencia. Si una palabra puede quitarse sin perder significado, se quita. Una idea, una oración.
02
Autoridad sobre amabilidad.
KAIROS no negocia con el cliente. Le presenta el sistema. La amabilidad excesiva debilita la prescripción — la calidad estricta es lo que el cliente premium busca.
03
Verbos en presente, no en condicional.
"Ejecutas el plan", no "podrías intentar ejecutar el plan". La sintaxis condicional comunica duda.
04
Datos antes que adjetivos.
"Reducción de HOMA-IR del 35% en 5 semanas" pesa más que "resultados increíbles". Los adjetivos sin métrica son ruido.
05
Sin emojis. Sin signos de admiración.
Una marca premium no celebra cada frase. La sobriedad construye el tier.
06
Lenguaje clínico, no fitness.
"Marcadores", "lipólisis", "adherencia", "ventana de alimentación" — no "quemar grasa", "transformación brutal", "abdomen de acero".
07
El cliente se adapta al sistema.
Nunca al revés. La promesa es "te damos estructura"; no es "te damos flexibilidad". Esa es la diferencia con cualquier otra dieta.
USO INCORRECTO

Lo que prohibimos.

Variaciones que rompen la marca.
NO
Estirar o comprimir el monograma.
La proporción 3:4 de la K es fija. Cualquier escalado debe ser proporcional. Estirar la K horizontal destruye su anatomía.
NO
Rotar el logo.
El monograma es vertical. No se inclina, no se diagonaliza, no se "estiliza" con rotaciones. La verticalidad comunica disciplina.
NO
Cambiar el color a azul, rojo o cualquier otro.
La paleta es negro, crema y oro. El oro puede ser blanco en aplicaciones monocromáticas, pero nunca se reemplaza por otro color.
NO
Agregar sombras, glow, neon o efectos.
KAIROS es plano y editorial. Cualquier efecto de iluminación lo convierte en marca de gimnasio.
NO
Quitar la regla horizontal del monograma.
Es la firma visual de KAIROS. Sin ella, la K es solo una K cualquiera.
NO
Combinar con otras marcas en lockup horizontal.
KAIROS no co-brandea visualmente. Si hay alianzas, se manejan en pie de página, no en el lockup principal.
APLICACIÓN

Dónde vive la marca.

Documentos, packaging, digital, redes.
PDF DOCUMENTOS
Logo primary en portadas · monograma en headers internos · regla horizontal como separador de secciones · wordmark en pie
PACKAGING FÍSICO
Caja negra · monograma en oro embossed al frente · wordmark horizontal en lateral · sello editorial en certificado interno
WEB & LANDING
Logo horizontal en nav · monograma como favicon · stamp en sección de membresía · variaciones según contexto
REDES SOCIALES
Avatar circular: monograma sobre fondo negro · banner: wordmark horizontal · posts: cuando hablan de protocolo, monograma de cierre
FIRMA DE EMAIL
Logo horizontal pequeño + datos en Inter 11px + regla de oro debajo
CERTIFICADO MEMBRESÍA
Sello editorial centrado · número de serie del cliente debajo · firma del operador al pie